研究方向

中国文化营销；中国式消费者行为理论与方法；易经与中国管理智慧；孙子兵法与营销战略；跨文化消费者行为；中医药文化营销；中国文化旅游

讲授课程

博士：

硕士：营销管理、品牌管理与营销策划、中国文化营销

本科：中国文化营销、营销策划、战略管理、数字化营销

教育背景（含海外研修经历）

博士：1998—2001中山大学管理学院，企业管理专业市场营销方向，获管理学博士学位

硕士：1991—1994中山大学岭南学院，世界经济专业，获经济学硕士学位

本科：1987—1991中山大学岭南学院经济学专业，获经济学学士学位

工作经历

1994—1997暨南大学经济系任讲师；

1997—2002山东大学威海分校商学院任副教授

2002—现在，任广东外语外贸大学商学院市场营销系教授；

2008年9月—2009年3月曾在英国朴茨茅斯大学商学院做访问学者。

论文发表

1、中国管理学研究的实践导向与理论框架：一个组织管理系统全息结构.《管理学报》2010（11）

2、创建中国管理学的基本问题之管见.《管理学报》2005（1）

3、国产动漫火爆，动漫IP如何打动消费者？《国际品牌观察》 2020（31）

4、城市古建筑保护与文化传承的文化营销战略——以广州陈家祠为例《上海城市管理》 2020（1）

5、基于文化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造研究——以广州沙湾古镇为例.2016（12）

6、城市文化系统结构与城市文化品牌定位.《城市观察》2015(6)

7、中国式品牌消费行为细分模型：中国消费者气质与品牌选择的实证研究.《管理学报》2005（1）

8、文化营销与我国中医药产业发展.《商场现代化》2007(01)

9、基于“心理场”的消费者气质研究——全息系统方法论在消费者行为研究中的应用.《管理学报》2007（06）

10、西方消费者行为研究理论和方法评析.《江汉论坛》2005（9）

11、消费者行为研究进展评述：方法论和理论范式.《山东大学学报》（哲社版）2004（04）

项目

（含科研、咨询项目）

企业咨询项目：

1、北京正德弘远公司战略营销策划（2025-2026）

2、茅山精油市场定位与营销策略（2024-2025）

3、春来齐芳品牌营销策略（2023-2024）

4、维音乐器产品市场定位与营销策略（2021-2022）

5、尚功企业凝聚力提升的文化营销策略与实施（2019-2020）

科研项目：

1、广州市哲学社会科学发展“十一五”规划重点课题“提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究”，主持人

2、广东省自然科学基金项目“中国消费者行为的区域性特征方法研究”，主要成员

教研项目：2016年广东省质量工程精品视频公开课《中国文化营销》

专著教材

1、《中国文化营销》，（专著），暨南大学出版社（2004年1月）

2、《消费心理藏象论初探》，（专著），山东人民出版社（2004年10月）

3、《中国消费者行为报告》，（专著，与卢泰宏等合作），中国社会科学出版社（2005年2月）

4、《研究方法论》（译著，与杨晓燕合作）中国商务出版社（2004年11月）

所获奖项

校级“千百十”培养对象；曾获得学校优秀科研奖和教学奖。

2024年广东省营销学会优秀论文奖

学术头衔、

学术兼职

中国高等院校市场学研究会理事，广东省领导科学与组织发展研究会副会长

联系方式

电 邮：200210370@oamail.gdufs.edu.cn